新媒體寫作與傳播:文案寫作 圖文編輯 內容傳播

新媒體廣告文案寫作與傳播
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李華 , 廖曉文 , 賈悟凡 (作者)

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寫作范圍覆蓋全面:新媒體文案寫作技巧,新媒體廣告文案寫作,社會化媒體平臺文案寫作,新聞消息寫作,新媒體微文學寫作,新媒體圖文、圖片和視頻編輯,以及新媒體內容傳播

內容摘要

本書理論與案例相輔相成,系統地介紹了新媒體寫作與傳播的各種知識。本書共分為8章,內容包括:認識新媒體與新媒體寫作,新媒體文案寫作技巧,新媒體廣告文案寫作,社會化媒體平臺文案寫作,新聞消息寫作,新媒體微文學寫作,新媒體圖文、圖片和視頻編輯,以及新媒體內容傳播等。

目錄

第 1章 認識新媒體與新媒體寫作 1
1.1 新媒體概述 2
1.1.1 什么是新媒體 2
1.1.2 新媒體的形態 2
1.1.3 主要的新媒體平臺 4
1.2 新媒體寫作概述 10
1.2.1 新媒體寫作及其特征 10
1.2.2 新媒體編輯的崗位職責與任職要求 11
1.2.3 新媒體寫作的職業要求 12
1.2.4 新媒體寫作的思維方式 15

第 2章 新媒體文案寫作技巧 26
2.1 新媒體文案寫作“四步走” 27
2.1.1 第 一步:準備階段 27
2.1.2 第二步:構思階段 30
2.1.3 第三步:文字輸出階段 34
2.1.4 第四步:修改階段 35
2.2 標題的寫法 35
2.2.1 懸念式 36
2.2.2 目標指向式 37
2.2.3 數據式 38
2.2.4 對比式 38
2.2.5 逆向思維式 39
2.2.6 借勢式 39
2.2.7 利益誘導式 40
2.2.8 標題寫作的誤區 42
2.3 開頭的寫法 43
2.3.1 故事式 43
2.3.2 懸念式 44
2.3.3 提問思考式 45
2.3.4 圖片式 45
2.3.5 名言式 46
2.3.6 權威式 46
2.3.7 內心獨白式 47
2.3.8 熱點式 48
2.3.9 修辭式 49
2.4 正文的寫法 50
2.4.1 總分總式 50
2.4.2 盤點式 51
2.4.3 遞進式 52
2.4.4 穿插回放式 53
2.4.5 片段組合式 54
2.5 結尾的寫法 55
2.5.1 神轉折 55
2.5.2 融入場景式 57
2.5.3 金句式 57
2.5.4 話題討論式 58
2.5.5 號召式 59
2.5.6 幽默式 60

第3章 新媒體廣告文案寫作 62
3.1 新媒體廣告文案的分類 63
3.1.1 按照廣告目的分類 63
3.1.2 按照廣告植入方式分類 63
3.1.3 按照文案篇幅分類 64
3.1.4 按照表現形式分類 64
3.2 新媒體銷售文案寫作 64
3.2.1 新媒體銷售文案的特點 64
3.2.2 新媒體銷售文案的內容框架 67
3.2.3 新媒體銷售文案寫作要領 68
3.3 新媒體傳播文案寫作 80
3.3.1 新媒體傳播文案的主要類型 80
3.3.2 新媒體傳播文案的營銷載體 82
3.3.3 新媒體傳播文案的寫作要領 83

第4章 社會化媒體平臺文案寫作 92
4.1 認識社會化媒體平臺文案 93
4.1.1 社會化媒體平臺及其文案 93
4.1.2 社會化媒體平臺文案的特點 93
4.1.3 社會化媒體平臺文案的作用 95
4.2 社會化媒體平臺文案寫作要領 96
4.2.1 微博文案 96
4.2.2 微信文案 102
4.2.3 社群文案 107
4.2.4 今日頭條文案 108
4.2.5 短視頻文案 110
4.2.6 社區文案 117
4.2.7 H5文案 121
4.2.8 音頻文案 131
4.2.9 App文案 133

第5章 新聞消息寫作 139
5.1 認識新媒體新聞 140
5.1.1 新聞概述 140
5.1.2 新媒體新聞概述 144
5.2 新媒體新聞撰寫 148
5.2.1 新媒體新聞的撰寫要領 149
5.2.2 新媒體新聞撰寫的誤區 155
5.3 新媒體新聞案例分析 157
5.3.1 新媒體消息案例分析 157
5.3.2 新媒體通訊案例分析 159
5.3.3 新媒體新聞特寫案例分析 159
5.3.4 新媒體新聞專訪案例分析 160
5.3.5 新媒體新聞時評案例分析 161

第6章 新媒體微文學寫作 163
6.1 認識新媒體微文學 164
6.1.1 微文學的概念 164
6.1.2 微文學的特征 166
6.2 新媒體微文學寫作要領 168
6.2.1 微小說的寫作要領 168
6.2.2 微散文的寫作要領 171
6.2.3 微詩的寫作要領 174
6.2.4 微評論的寫作要領 176
6.2.5 微電影劇本的寫作要領 178

第7章 新媒體圖文、圖片和視頻編輯 185
7.1 新媒體圖文排版規范 186
7.1.1 新媒體圖文排版的作用 186
7.1.2 新媒體圖文排版的原則 186
7.1.3 新媒體圖文關系的處理 189
7.1.4 常用的新媒體圖文排版工具 191
7.1.5 使用135編輯器進行圖文排版 192
7.2 新媒體圖片編輯 201
7.2.1 新媒體圖片的使用原則 201
7.2.2 使用美圖秀秀處理圖片 202
7.2.3 使用“創客貼”設計新媒體圖片 209
7.3 新媒體視頻編輯 213
7.3.1 常用的新媒體視頻編輯工具軟件 213
7.3.2 使用Premiere編輯新媒體視頻 214

第8章 新媒體內容傳播 225
8.1 認識新媒體傳播 226
8.1.1 新媒體傳播概述 226
8.1.2 新媒體傳播的特征 227
8.1.3 新媒體傳播者及其受眾 228
8.2 新媒體寫作的傳播要領 229
8.2.1 符號化——讓新媒體寫作自帶傳播屬性 229
8.2.2 社交貨幣——讓人們更有轉發動力 231
8.2.3 附著力——讓新媒體寫作產生持久影響力 234
8.3 新媒體傳播效果評估模型 236
8.3.1 曝光率 237
8.3.2 參與度 237
8.3.3 影響力 238
8.3.4 行動力 239
8.4 新技術環境下的新媒體傳播 240
8.4.1 大數據與新媒體傳播 240
8.4.2 AI技術與新媒體傳播 244

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作者介紹

李華,廣電傳媒新媒體產業學院常務副院長,廣州城市職業學院藝術設計系系副主任 廖曉文,重慶大學城市科技學院網絡與新媒體教研室主任 賈悟凡,四川電影電視學院新媒體課程負責老師

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